C’est en « pimpant » notre chaîne YouTube que je suis tombé sur un commentaire de @Yanlanouette1787 qui m’a instantanément replongé dans une campagne publicitaire marquante, lancée il y a précisément 10 ans.
À l’époque, Philippe et moi étions toujours propriétaires de l’agence Lubie, spécialisée en création d’image de marque et en marketing numérique. C’est alors que notre ami Alex A., qui venait tout juste de lancer Cult Nation avec son associé Jason, nous a contactés avec une idée qui, selon lui, avait le potentiel d’être virale. Sachant qu’Alex et Jason avaient une feuille de route impressionnante dans le monde de la publicité, du vidéoclip et de la musique, on n’a pas hésité à écouter leur pitch.
Un pitch invraisemblable
C’est Jason qui nous a présenté le concept. Il imaginait une publicité sous forme de vidéoclip, avec une chanson accrocheuse qui deviendrait un véritable ver d’oreille.
L’idée? Mettre en scène Maxime Le Flaguais et son boys band humoristique, Les Joualliers, aussi connus sous le nom Hommes Garçons. Un projet déjanté, assumé et en parfait accord avec l’ADN de MesBobettes.
L’histoire… s’il y en a vraiment une!
La pub raconte l’histoire de Cuir Luc (interprété par Maxime Le Flaguais), un homme sûr de lui qui fait chavirer le cœur d’une jeune femme émancipée, au volant de sa décapotable noire. Son arme secrète? Ses nouvelles bobettes, offertes par MesBobettes.
Mais voilà… on découvre rapidement que la demoiselle en question est la copine d’un des membres des Hommes Garçons, et autant dire que ce dernier ne prend pas la nouvelle avec le sourire! Ce triangle amoureux absurde, mis en scène avec humour et exagération, a donné lieu à une vidéo qui est rapidement devenue virale.
Une vidéo virale qui a marqué MesBobettes
Dès sa sortie, la publicité a fait sensation. La chanson a rapidement été adoptée par les internautes, générant des milliers d’interactions et de partages.
Quelques chiffres marquants :
1 000 000 vues, 5 000 likes, 2 000 commentaires
Les réactions ont été unanimes : le public a trippé sur l’approche humoristique, l’esthétique léchée et l’originalité du concept. La campagne a même été relayée par plusieurs médias, notamment le Journal de Québec et le Grenier aux nouvelles, qui ont salué l’audace et la créativité de l’initiative.
Diffusion et impact
La publicité a été diffusée : 📺 Sur les ondes de V et sa plateforme web pendant trois semaines
📢 En preroll sur YouTube et sous forme de publicité sur Facebook
Cette campagne reste à ce jour un exemple parfait de la puissance du marketing décalé et de la création de contenu 100 % assumé. Elle a contribué à positionner MesBobettes comme une marque audacieuse et proche de sa communauté.
Une décennie plus tard…
Dix ans plus tard, cette publicité continue de faire jaser. Preuve que certaines campagnes publicitaires marquent non seulement une marque, mais aussi l’imaginaire collectif.
Un immense merci à tous ceux qui ont participé à ce projet complètement flyé et, surtout, à notre communauté qui nous suit depuis toutes ces années! 🔥
👉 Et toi, est-ce que tu te rappelles de cette pub? Dis-nous ce que t’en penses en commentaire! 😏
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